“乐百氏”品牌的传奇做事

来源:中国起名经典    2020/01/15    657次浏览

在一般人眼中,似乎从来就只有一个乐百氏,即通过生产乐百氏乳酸奶而把“乐百氏”精心培养成著名品牌的中山乐百氏保健品有限公司。但事实上,广州乐百氏实业公司创作出乐百氏这个名字,一直握有价值连城的“乐百氏”品牌,最终从中山市收取了数万元商标使用费。这两个乐百氏公司就像“乐百氏”的生父和养父,它们之间有欢笑,有眼泪,有对抗也有合作,有毫不留情的进攻,也有深厚的人情。要探究其中的奥妙,则要从1981年的“太阳神”说起。

一、20世纪80年代末90年代初,中国保健品市场在广东兴起了第一个高潮,当时的几位主角是:怀汉新(太阳神创办人)、方实(乐百氏创办人)、贾小庆(自然饮料的创办人)。太阳神在中国首次全面导入企业形象设计,当时如日初升,咄咄逼人。但由于内部原因,不久后从太阳神的早期创业者中分出了另一支人马,自立门户。他们需要一个堪与“太阳神”媲美的好名字如同年轻父母给未来婴儿起名字一样,他们绞尽脑汁,翻遍字典。终于,设计出了“乐百氏”这个读起来十分上口,既洋味十足,又充满喜庆味道的中西合璧的名字,此名一下子让所有人都喜欢上了。名字已定,乐百氏创作人方实联合广州锅炉厂成立了广州乐百氏实业公司。

与此同时,中山市小榄镇的一个28岁的年轻人——何伯权,也开始受镇政府之命来投资办厂。何伯权做过农民、工人、售货员、教师、机关干部,当时刚任镇制药厂副厂长。希望年轻人有所作为的镇政府拿出95万元交给何伯权,让他开办新企业,以便给小镇经济创造奇迹。何伯权站在人生的一个新舞台上,除了95万元及几个合作伙伴,他别无所有,一番权衡,他看上了当时热火朝天的保健品市场。

广州乐百氏虽然有一个好名字,但创业者们深知,好名字并不能托起一个好企业,即使太阳神其成功的因素也并不仅仅在于企业形象。此时的乐百氏想要与太阳神抗衡,确实有些力不从心,他们需要同盟军。

机缘让何伯权和乐百氏连在了一起。广州乐百氏与小榄镇工业总公司在此背景下合资成立中山乐百氏保健品有限公司,何伯权任总经理。广州乐百氏以乐百氏品牌许可权及20万元资金入股,占1/3股份。合作一年后,为了全面主导企业的发展,小榄镇方面决定买下广州乐百氏持有的1/3股份。过协商,这部分股份折价为380万元。何伯权从此完全掌握了乐百氏公司的经营管理权。但“乐百氏”商标的所有权仍在广州乐百氏公司手里,何伯权拥有“乐百氏”在奶类制品领域的商标使用权,期限10年。从1990年到1999年,整整一个90年代,何伯权就像是乐百氏的“养父”,将“乐百氏”从其“生父”处领养过来,精心培养,期待它长大成材。

二、乐百氏成长得太快了,每年近乎翻一番的增长速度快得让人惊喜,也让人不安,因为对这个品牌做出最大贡献的中山乐百氏却没有这个品牌的所有权。

何伯权一开始就对“乐百氏”商标喜爱备至,以致从未想过真正来创自己的品牌。随着中山乐百氏公司的发展壮大,“乐百氏”已成为何伯权事业甚至情感的一大部分,这三个字浸透了他的心血和汗水。当时他没有钱打广告,于是每到一个城市,他就和伙伴们买来大红纸写成横幅“热烈祝贺乐百氏奶投放市场!”一个晚上穿街走巷贴满整个城市。对这个书写了无数次的名字,何伯权又如何能轻言放弃!

广州乐百氏不但可以自己生产“乐百氏奶”,还可以将这个品牌租给别人生产“乐百氏奶”,时光转到1992年,中山“乐百氏”的全年产值已达到8000万,何伯权不得不为他掌管的这个企业思考一条后路。数年后,如果不能使用“乐百氏”品牌将怎么办?中山乐百氏必须有一个自己的品牌。